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中共中央网络安全和信息化领导小组办公室

2018-01-16 16:00  点击数:    admin

中共中央网络安全和信息化领导小组办公室

2016年3月4日,全国两会新闻发布会上,记者使用VR设备录制会场全景。供图/CFP

    传播效果最大化是新闻传播活动始终不渝的追求目标。随着信息传播新技术的迅猛发展,特别是媒介技术对传播活动的不断渗透,大数据、人工智能、虚拟现实等频频冲击新闻传播活动,传播插上新技术的翅膀,影响力大为增强。与此同时,新技术带来的新闻生产方式的变革、用户体验的增强等,对传统新闻业带来极大的冲击与挑战。人、媒介、文化和社会的关系也因此变得多元而复杂,由此产生的诸多问题成为学界、业界和管理层亟待探索和研究的新课题。

    一、新技术给新闻传播带来的机遇与挑战

    加拿大传播学者麦克卢汉认为,媒介即信息,媒介本身才是真正有意义的信息,代表着时代的信息。这虽然带有技术决定论的色彩,但不可否认,新的媒介技术必然会对传媒行业、社会生活产生一定的影响。任何一种新技术都像一把双刃剑,在其发展过程中,既会给新闻传播业带来发展机遇,也会引发许多新问题,提出诸多新挑战。

    机遇:新技术是新闻传播变革的第一生产力

    催化媒介结构重组。首先,相比传统的新闻生产流程,数据新闻的生产要求编辑和记者拥有挖掘数据、发现线索和处理数据的能力,在新闻工作流程中融入代码编写、程序开发等工作,促进技术部门和内容部门之间的沟通和合作。随着大数据、自媒体传播等新技术、新形态的出现,传统媒体“内容为王”的价值逻辑在某种程度上逐渐失效,传媒的内容价值规则正在被改写。

    其次,大数据时代,社会化媒体对数据新闻生产影响深远,它既是数据搜集的重要来源,又可以帮助扩大传播影响力。这种全新的新闻生产方式大大提高了用户参与的积极性和关注度,打破了传统新闻生产流程中编辑部一揽全局的旧模式。

    再次,人工智能机器人在数据处理能力和处理速度上的优势是传统记者所无法比拟的,物联网时代的海量传感器为媒体的大数据挖掘报道提供了宝贵的素材和难得的机遇,使得机器人新闻的优势持续扩大。智能机器人的引入,虽然无法取代真正的记者,但却促进了记者部与技术部的有效沟通。

    未来的新闻写作机器人,凭借云计算和人工智能的技术优势,将越来越多地出现在新闻生产中,对新闻记者的地位形成挑战,也将不断催化媒介组织的结构重组。

    促进新闻生产变革。充分发展的新技术推动新闻业快步进入了人人时代。众包新闻、众筹新闻等基于UGC的新闻生产方式成为新闻传播的常态与重要来源。大数据技术使得原创新闻以直观的形式让数据发声,这是比用文字报道更高效的新闻叙事模式。VR技术的运用,让新闻更具现场感,也使得新闻传播从浅层叙事转向深度内容的创作。

    在人工智能基础上发展起来的机器人新闻写作与无人机报道,将引发传统新闻生产方式的变革与演进。新媒体的快速发展使得报业收入“断崖式”下降,机器人撰写新闻稿件对于沉睡中的传统媒体无异于一声惊雷。机器人对于规格化的新闻资讯,可以做到精确、迅捷地生成和发布,一般不超过30秒,让记者们有更多的时间进行深度、原创新闻的采写。

    另外,无人机新闻也预示着新闻生产方式的创新。2014年以来,“无人机报道”风潮不断刮起。无人机报道除了成本较低廉(相对于直升机拍摄报道而言),还具有四大优势:突发新闻报道必备设备、保证战地和调查记者人身安全、视觉呈现效果震撼、提升UGC内容质量。VR技术带来的全景式报道,也不失为一种鲜活生动的新闻生产方式。

    带动用户体验提升。科学技术是第一生产力,历史上发生的每一次科技传播革命无不印证了这句至理名言。以“VR”为代表的新技术使得新的体验和传播方式出现——“沉浸式参与”。所谓沉浸式,就是用户在使用某款产品时沉浸其中,不能自拔。“它创造了一种真实的感觉,让人身临其境”。VR技术在新闻报道中的运用,使得传统新闻业的形态发生转变,即从现实世界的重现转向沉浸式的参与。

    传统新闻时代,我们一直尊崇内容为王,但在互联网和新媒体时代,用户需求不断扩大和升级,新技术成为推动新闻传播发展的真正利器,能否满足用户的需求和体验决定了媒体生存的长久与否。传统媒体是对现实的重建,而VR更注重沉浸式体验。相较于从无声到有声、从黑白到彩色、从2D到3D的传统媒体演变,沉浸式体验是VR的最大特征。沉浸式体验对于新闻传播是一次大震荡和冲击波。